Медицинские блоги в России остаются мало изученными, несмотря на их растущую популярность. Наша цель – оценить степень научной разработанности проблематики блогов о здоровье в России. Мы проанализировали и сгруппировали ключевые исследования на русском языке, размещенные в базе данных российский научных работ eLibrary. Среди исследований можно выделить общие описания взаимодействия врачей с интернетом. Некоторые статьи посвящены изучению персонального брендинга в социальных медиа. В нескольких работах описаны техники, используемые для общения с аудиторией. Количество статей относительно невелико, но разнообразие тем достаточно широко. Обзор показал, что в русскоязычном научном сообществе по-прежнему не хватает качественных исследований этого феномена; большинство статей носят скорее описательный характер и лишь обозначают существование блогов как исследовательскую проблему. В дополнение мы предлагаем несколько основных тем для дальнейших исследований. Результаты показали, что, несмотря на высокую популярность медицинских блогов в России, они практически не изучаются научным сообществом.
2. Campbell L, Evans Y, Pumper M, Moreno MA. Social media use by physicians: a qualitative study of the new frontier of medicine. BMC Med Inform Decis Mak. 2016; 16: 91. doi:10.1186/s12911-016-0327-y.
3. Bryan MA, Evans Y, Morishita C, Midamba N, Moreno MA. Does the narrative voice influence parental perceptions of pediatrician blogs? Acad Pediatr. 2021; 21(1): 139-148. doi:10.1016/j.acap.2020.02.025.
4. Kovic I, Lulic I, Brumini G. Examining the medical blogosphere: an online survey of medical bloggers. J Med Internet Res. 2008; 10(3): e28. doi:10.2196/jmir.1118.
5. Miller EA, Pole A. Diagnosis blog: checking up on health blogs in the blogosphere. Am J Public Health. 2010; 100(8): 1514-1519. doi:10.2105/AJPH.2009.175125.
6. Sokół M. “Tetanus? Who cares about tetanus?”: audience engagement and co-participation in medical blogs. В Banks D, Di Martino E. Specialized discourses and their readerships. The M.A.K. Halliday Library Functional Linguistics Series. Springer, Singapore; 2019: 101-125. doi.org/10.1007/978-981-13-8157-7_6.
7. Gould DJ, Nazarian S. Social media return on investment: how much is it worth to my practice? Aesthet Surg J. 2018; 38(5): 565-574. doi:10.1093/asj/sjx152.
8. Тарасенко Е. Patient 2.0: коммуникации пациентов и врачей в социальных сетях // XIII Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: В 4 кн. Отв. ред. Е. Г. Ясин. М.: Высшая школа экономики. — 2012. — Кн. 3. — С.203-209. [Tarasenko E. Patient 2.0: kommunikacii pacientov i vrachej v social’nyh setjah. XIII Aprel’skaja mezhdunarodnaja nauchnaja konferencija po problemam razvitija jekonomiki i obshhestva. V 4 kn. Оtv. red. EG. Jasin. М.: Vysshaja shkola jekonomiki. 2012; 3: 203-209. (In Russ).]
9. Тарасенко Е. Medicine 2.0: потенциал социальных медиа для продвижения здорового образа жизни и самоменеджмента хронических заболеваний // XIV Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: В 4 кн. Отв. ред. Е.Г. Ясин. М.: Высшая школа экономики. — 2014. — Кн. 3. — С.708-717. [Tarasenko E. Medicine 2.0: potencial social’nyh media dlja prodvizhenija zdorovogo obraza zhizni i samomenedzhmenta hronicheskih zabolevanij. XIV Aprel’skaja mezhdunarodnaja nauchnaja konferencija po problemam razvitija jekonomiki i obshhestva. V 4 kn. Оtv. red. E.G. Jasin. М.: Vysshaja shkola jekonomiki. 2014; 3: 708-717. (In Russ).]
10. Павленко Е., Петрова Л. О готовности врачей к использованию новейших информационно-коммуникационных технологий в здравоохранении // Социологические исследования. — 2016. — №4. — С.103-110. [Pavlenko E, Petrova L. O gotovnosti vrachej k ispol’zovaniju novejshih informacionno-kommunikacionnyh tehnologij v zdravoohranenii. Sociologicheskie issledovanija. 2016; 4: 103-110. (In Russ).]
11. Wexner S, Мухарямова Р, Башанкаев Б. Врач в социальных сетях: возможности или ограничения? // Хирургия. Журнал им. Н.И. Пирогова. — 2018. — №8-2. — С.78-82. [Wexner S, Muharjamova R, Bashankaev B. Vrach v social’nyh setjah: vozmozhnosti ili ogranichenija? Hirurgija. Zhurnal im. N.I. Pirogova. 2018; 8-2: 78-82. (In Russ).] doi: 10.17116/hirurgia201808278.
12. Туторская М.С. Медицинские социальные сети: возможности и риски использования // Менеджер здравоохранения. — 2014. — №12. — С.30-38. [Tutorskaja MS. Medicinskie social’nye seti: vozmozhnosti i riski ispol’zovanija. Menedzher zdravoohranenija. 2014; 12: 30-38. (In Russ).]
13. Фольц А. Использование приемов манипуляции популярными Instagram-блогерами в России (на примере ЗОЖ-тематики) // Медиа в современном мире. 59-е Петербургские чтения: сб. матер. Междунар. научн. форума (9–12 ноября 2020 г.). В 3 т. СПбГУ. — 2020. — Т.2. — С.219-20. [Fol’c A. Ispol’zovanie priemov manipuljacii populjarnymi Instagram-blogerami v Rossii (na primere ZOZh-tematiki). Media v sovremennom mire. 59-e Peterburgskie chtenija: sb. mater. Mezhdunar. nauchn. foruma (9–12 nojabrja 2020 g.). V 3 t. SPbGU. 2020; 2: 219-20. (In Russ).]
14. Баскакова А. Инста-медицина и ее последствия // Международная конференция «Вся жизнь — делу врачевания и просвещения». Издательский центр КАН. — 2020. — С.35-38. [Baskakova A. Insta-medicina i ee posledstvija. Mezhdunarodnaja konferencija «Vsja zhizn’ — delu vrachevanija i prosveshhenija». Izdatel’skij centr KAN. 2020: 35-38. (In Russ).]
15. Назарова Ю. Этико-деонтологическая культура медицинского блога: на стыке медицины и журналистики // Международная научно-практическая конференция «Журналистика в 2019 году: творчество, профессия, индустрия». Современная журналистика в аспекте деонтологии. М.: Фак. журн. МГУ. — 2020. — С.103-112. [Nazarova Ju. Jetiko-deontologicheskaja kul’tura medicinskogo bloga: na styke mediciny i zhurnalistiki// Mezhdunarodnaja nauchno-prakticheskaja konferencija «Zhurnalistika v 2019 godu: tvorchestvo, professija, industrija». Sovremennaja zhurnalistika v aspekte deontologii. M.: Fak. zhurn. MGU. 2020: 103-112. (In Russ).]
16. Чернова И. Принципы разработки эффективного персонального бренда в сфере здравоохранения на площадке социальной сети Instagram // VII международная научно-практическая конференция «Брендинг как коммуникационная технология XXI века» (1-2 марта 2021 г.). Санкт-Петербургский государственный экономический университет. — 2021. — С.153-156. [Chernova I. Principy razrabotki jeffektivnogo personal’nogo brenda v sfere zdravoohranenija na ploshhadke social’noj seti Instagram. VII mezhdunarodnaja nauchno-prakticheskaja konferencija «Brending kak kommunikacionnaja tehnologija XXI veka» (1-2 marta 2021 g.). Sankt-Peterburgskij gosudarstvennyj jekonomicheskij universitet. 2021: 153-156. (In Russ).]
17. Гагарина Е. Самопрезентация бренда врача в социальной сети // Международная научно-практическая конференция «Русский язык и литература в профессиональной коммуникации и мультикультурном пространстве». — Москва: Перо; Саратов: Амирит, 2018. — С.78-80. [Gagarina E. Samoprezentacija brenda vracha v social’noj seti. Mezhdunarodnaja nauchno-prakticheskaja konferencija «Russkij jazyk i literatura v professional’noj kommunikacii i mul’tikul’turnom prostranstve». Moskva: Pero; Saratov: Amirit, 2018: 78-80. (In Russ).]
18. Волкова Е. Коммуникативные тактики и вербальные средства реализации стратегии профессиональной самопрезентации врача в Instagram // Вестник ТГПУ. — 2020. — №3(209). — С.114-123. [Volkova E. Kommunikativnye taktiki i verbal’nye sredstva realizacii strategii professional’noj samoprezentacii vracha v Instagram. Vestnik TGPU. 2020; 3(209): 114-123. (In Russ).] doi: 10.23951/1609-624X-2020-3-114-123.
19. Тубалова И., Эмер Ю., Ершова В. Коммуникативные стратегии продвижения профессионального имиджа врача в социальных медиа (на материале Facebook) // Вестник ТГУ. — 2019. — №447. — С.73-82. [Tubalova I, Jemer Ju, Ershova V. Kommunikativnye strategii prodvizhenija professional’nogo imidzha vracha v social’nyh media (na materiale Facebook). Vestnik TGU. 2019; 447: 73-82. (In Russ).] doi: 10.17223/15617793/447/9.
20. Демкина А., Рябинина М., Аксенова Г., Бенимецкая К., Васильева И., Исаева А. и др. Апробирование проведения образовательной программы “Первичная и вторичная профилактика сердечно-сосудистых заболеваний” на базе социальной сети Инстаграм // Российский кардиологический журнал. — 2020. — №25(9). — С.13-19. [Demkina A, Rjabinina M, Aksenova G, Benimeckaja K, Vasil’eva I, Isaeva A, et al. Aprobirovanie provedenija obrazovatel’noj programmy “Pervichnaja i vtorichnaja profilaktika serdechno-sosudistyh zabolevanij” na baze social’noj seti Instagram. Rossijskij kardiologicheskij zhurnal. 2020; 25(9): 13-19. (In Russ).] doi: 10.15829/1560-4071-2020-3932.